Morning du 4 janvier, L’année débute par une grosse pomme

PROFIT WARNING
Apple, par la plume de Tim Cook himself, a reconnu mercredi soir que son chiffre d'affaires et ses ventes d'iPhone ont été bien plus mauvais que prévu sur les trois derniers mois de 2018. Selon le PDG de la marque à la pomme, les gains attendus pour ce trimestre devraient atteindre 84 milliards de dollars, alors que le marché attendait 10 milliards de plus.
Hier, le titre a perdu plus de 9% sur le Nasdaq, entrainant toutes les valeurs technologiques dans son sillage.

QUELLES SONT LES CAUSES ?
La décélération de la croissance en Chine et la guerre commerciale avec les États-Unis ont bien sûr un impact sur les ventes d’iPhone.
C’est logique : La Chine représente le troisième marché d’Apple. Un marché qui cristallise les tensions sino-américaines, encore plus depuis l’arrestation de la dirigeante d’Huawei.
Mais la Chine ne représente finalement que 15% du chiffre d’affaires d’Apple. Ce n’est pas la seule raison de ses difficultés. Sa stratégie de prix élevé et de conquête des nouveaux riches semble marquer le pas. Et le peu de vraies innovations apportées par l’inventeur du smartphone à ses derniers modèles ne justifie plus leur prix.
Aussi, le scandale “d'obsolescence programmée” auquel la firme a fait face fin 2017 et qui l’a obligée à lancer une offre de remplacement des batteries, donne une seconde jeunesse aux anciens modèles.
La concurrence est enfin de plus en plus féroce, notamment sur son premier marché : les États-Unis.

SOUVIENS-TOI L’ESTE DERNIER
Rappelez-vous qu’Apple était devenue l’été dernier la première entreprise à dépasser les 1.000 milliards de dollars de capitalisation. Un vrai symbole de la puissance des entreprises américaines et notamment les valeurs technologiques qui grimpaient contre vents et marées.
Apple a perdu environ 40% depuis.
La société n’est même plus sur le...
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