Morning du 31 juillet, Hausse des prix, trop c'est trop ?

Que les prix pouvaient toujours augmenter sans que cela n'ait d'impact sur la demande.
Que les consommateurs continueraient à consommer malgré la flambée des prix.
Mais ce n'est plus le cas.
Explications.
DEPUIS LE COVID...
... les prix ont explosé.
Vous connaissez l'histoire : le rattrapage après Covid, puis la guerre en Ukraine, puis certaines entreprises qui ont amplifié la hausse des prix pour augmenter leur marge.
Hausse de prix dans tous les secteurs, à commencer par l'alimentaire.

ET UNE SURPRISE
Malgré la flambée des prix, les consommateurs continuaient à consommer.
Surtout aux États-Unis où la résilience de la consommation a tellement surpris qu'on a commencé à se demander si la hausse des prix aurait un jour un impact sur la consommation.

ÉLASTICITÉ
On s'est même mis à douter d'un principe économique de base : l'élasticité de la demande par rapport aux prix.
On s'est mis à croire que ce qui était vrai pour un sac Hermès, dont le prix peut augmenter année après année sans que la demande faiblisse, était vrai pour tous les biens de consommations ou d'équipements.

MAIS...
... les résultats des entreprises et les indicateurs macroéconomiques commencent à indiquer que la hausse des prix est allée trop loin.
Et qu'elle commence à avoir un impact sur la demande et sur la consommation.
Enfin.
Enfin, car certains distributeurs et certaines entreprises ont trop exagéré.
En toute impunité.

LA SANCTION...
... est tombée.
Trop c'est trop.
À partir d'un certain prix, la demande chute.
Il faut dire que l'effet rattrapage post-Covid est fini, et qu'aux États-Unis les consommateurs ont dilapidé leur épargne qui leur permettait de continuer à consommer à n'importe quel prix.

RETOUR A LA RÉALITÉ DONC
Ca a mis du temps.
Beaucoup plus de temps.
Mais on y est.
Les excès sur les prix pèsent et vont continuer à peser sur la consommation.
Il va falloir... baisser les prix

A PART CA ?
QUOI DE NEUF?

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À CONTRE-COURANT
Alors que la plupart des...
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