Morning du 22 avril, La Finance, plus utile que Greta Thungberg

Je suis un boomer, ça vous le saviez ; je suis donc un pur produit de la génération de surconsommation qui a participé allègrement à la destruction de la planète, dixit Greta Thunberg et la génération Z.
Pour aggraver mon cas, je suis homme (aïe) de la Finance (ouïe) non repenti (non !!!!) qui continue à rouler en voiture à essence et à prendre l’avion (assassin !).

GREENWASHING
J’observais donc avec un certain recul, voire une pointe de cynisme, les tentatives de verdissement du monde de la Finance depuis quelques années.
Un verdissement de surface bien souvent.
Un coup de peinture vert sur un mur rouge. Ou noir.
Une façade. Sans rien derrière (dans la plupart des cas… il y a eu bien évidemment des tentatives sincères de Finance verte…rares, très rares).
Du marketing.
Face à une opportunité de marché exceptionnelle.
Le but ? Capter un marché naissant mais en croissance exponentielle d’investissement « responsable ».

FINANCE. RESPONSABLE.
Les deux mots côte à côte piquent un peu.
On a même du mal à les prononcer… « Finance responsable »….
Une expression que les plus de 20 ans ne peuvent pas connaître.
Responsable de l’explosion de la bulle Internet de 2000.
Responsable de la crise des subprimes de 2008.
Responsable de la crise de de l’euro de 2009.
Responsable de crises, oui.
Responsable tout court, non.

MASCARADE
Et cette mascarade verte a fonctionné pendant quelques années.
Il suffisait, faute de critères objectifs de « responsabilité », de s’autoproclamer « responsable » pour qu’on vous croit.
Une déclaration sur l’ « honneur » suffisait.
Un peu comme la dérogation de sortie pendant les périodes de confinement…
Et le monde de la Finance a pensé qu’il pourrait maintenir cette illusion pendant quelques décennies.
Jusqu’à la prochaine crise. Climatique ou financière.
Il suffisait de produire un rapport financier en papier recyclé, de planquer les actions Total derrière des actions d’une société d’énergies renouvelables ou d’une start-up « carbone neutre », de planter autant d’arbres que de voitures de fonction et de prononcer des discours émouvants...
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